randstad employer brand research.

Randstad Employer Brand Research (REBR) är en oberoende undersökning som genomfördes för första gången år 2000 med syfte att erbjuda värdefulla insikter som kan hjälpa företag att forma ett attraktivt värdeerbjudande.

Med cirka 170 000 respondenter och över 6 400 undersökta företag på 34 marknader världen över är REBR idag världens mest omfattande undersökning i sitt slag.

I Sverige har undersökningen genomförts sedan 2014. REBR produceras och genomförs av Randstad tillsammans med Kantar TNS – ett av världens främsta undersökningsbolag.

Undersökningen omfattar ett representativt urval av Sveriges befolkning där anställda, studerande och arbetssökande i åldern 18–64 år ingår. En viss viktning mot personer mellan 25–44 görs eftersom undersökningens huvudsakliga målgrupp är potentiella medarbetare.

I år har 4 054 personer medverkat i undersökningen och gett sin syn på landets 150 största arbetsgivare, samt om vad de värderar mest vid val av arbetsgivare.

För att komma fram till vilka kriterier svenska folket värdesätter mest och vilka som är de mest attraktiva arbetsgivarna får respondenterna svara på följande frågor. 

1. Vilka kriterier måste din ideala arbetsgivare ha? Respondenterna får välja de viktigaste kriterierna utifrån en lista med 16 kriterier.

2. Vilka företag känner du till? 30 slumpmässigt utvalda företag visas för respondenterna, baserat på uppmätt kännedom föregående år. Denna fråga fastställer kännedomen.

3. Hur sannolikt är det att du skulle vilja arbeta för var och ett utav de företag du känner till? Här får respondenterna gradera på skala 1-5 för respektive företag de angett att de känner till. Denna fråga fastställer attraktiviteten.

4. Gradera följande 11 kriterier på var och ett utav de företag du känner till. Respondenterna får sedan gradera alla företag de angett att de känner till utifrån en lista med 11 kriterier.